Когда более 30-ти лет назад, в 1988 году, народный артист России хореограф Владимир Захаров создавал новый танцевальный коллектив, его посетила чрезвычайно плодотворная идея обратиться к русским народным промыслам. Изящество и своеобразие форм декоративных изделий, посуды, неповторимый яркий сине-белый узор определили название и направление развития коллектива. Театр танца «Гжель» словно подхватил эстафету празднично нарядного мира народного промысла.

Но сохраняя верность традициям работ Гжели, коллектив столь же успешно стал осваивать и стилистику продукции не менее древних, красочных уникальных промыслов других регионов: Палеха, Хохломы, Дымкова, Федоскино, Жостова, Богородской игрушки, Костромской скани. Так появились хореографические номера «Сказочная Гжель», «Костромская скань», «Вятская игрушка». Собранные В. Захаровым сведения, фольклорные мотивы и народные образы разных областей легли в основу многих танцев и песенно-танцевальных картинок: «У голубя золотая голова» (Воронежская область), «У нашей Кати» (Воронежская), «Кадриль с проходкой» (Московская), «Волжская плясовая» (Саратовская), «Топотуха» (Владимирская), «Матаня» (Липецкая).

Артисты балета «Гжели» исполняют также «Танцы русских цыган», матросское «Яблочко», плясовую «Барыня» и «Хава-нагила» — как отражение национального многообразия самой России. И номера классического балета. Выпускники лучших хореографических училищ страны составили труппу театра, а неиссякаемая фантазия В. Захарова сформировала уникальный репертуар.